Met de voortdurende veranderingen in de digitale wereld is flexibiliteit essentieel, vooral bij online advertenties en employer branding. Cookies hebben jarenlang een grote rol gespeeld in het succes van campagnes, door inzicht te bieden in hoe potentiële kandidaten reageren op advertenties. Maar sinds juli 2024 is het gebruik van third party cookies verboden. Wat betekent dit voor jouw employer branding en hoe zorg je dat je campagnes succesvol blijven?
Wat zijn third party cookies?
Third party cookies zijn gegevens die via jouw website worden verzameld door externe platformen zoals Google en Meta (Facebook). Deze cookies volgen gebruikersgedrag en maken gerichte advertenties mogelijk. Stel, iemand bekijkt een vacature op jouw website. Dankzij cookies kun je ervoor zorgen dat diezelfde persoon jouw advertenties opnieuw ziet, bijvoorbeeld op sociale media. Ook helpen deze cookies bij het optimaliseren van campagnes, zodat je betere resultaten behaalt.
Met het verbod op third party cookies is deze manier van dataverzameling echter verleden tijd.
Wat zijn de gevolgen van het verbod?
Het verdwijnen van third party cookies heeft grote impact op digitale marketing:
- Moeilijkere doelgroepsegmentatie: Zonder deze data wordt het lastiger om specifieke doelgroepen te bereiken.
- Minder optimalisatie: Het wordt ingewikkelder om inzicht te krijgen in welke advertenties effectief zijn.
- Lagere zichtbaarheid: Je campagnes kunnen minder zichtbaar worden voor de juiste doelgroep, wat het werven van talent bemoeilijkt.
Voor employer branding betekent dit een risico op een minder gericht bereik, lagere effectiviteit en daardoor mogelijk hogere kosten per sollicitatie.
De oplossing: Server side tagging
Gelukkig is er een alternatief dat jouw campagnes effectief kan houden: server side tagging. Hierbij verschuift het eigenaarschap van data van externe partijen naar jouw eigen organisatie. Hoe werkt het?
- Data-eigendom: In plaats van data via derden te verzamelen, wordt deze opgeslagen in een server die jouw organisatie beheert.
- Controle en privacy: Jij bepaalt welke gegevens worden gedeeld met advertentieplatformen zoals Google en Meta.
- Optimalisatie blijft mogelijk: Dankzij server side tagging behoud je inzicht in campagneprestaties en kun je blijven bijsturen waar nodig.
Met server side tagging verzamel je nog steeds relevante data om campagnes te verbeteren, terwijl je voldoet aan privacyregels en onafhankelijk bent van third party cookies.
Hoe implementeer je server side tagging?
Het implementeren van server side tagging vraagt om een strategische aanpak. Hier zijn enkele stappen:
- Werk samen met je IT-afdeling: Zorg ervoor dat zij bekend zijn met de mogelijkheden van server side tagging en een veilige infrastructuur opzetten.
- Kies de juiste tools: Gebruik platformen zoals Google Tag Manager Server Side of een andere oplossing die past bij jouw organisatie.
- Test grondig: Voordat je volledig overstapt, test je de nieuwe aanpak om zeker te zijn dat alles soepel werkt.
- Communiceer transparant: Informeer gebruikers over hoe je data verzamelt en zorg dat je privacybeleid up-to-date is.
Waarom server side tagging essentieel is voor employer branding
In een wereld zonder third party cookies biedt server side tagging een toekomstbestendige manier om jouw employer branding campagnes effectief te houden. Het stelt je in staat om:
- Doelgroepen gericht te bereiken: Ondanks het verbod blijf je zichtbaar voor de juiste talenten.
- Privacy te waarborgen: Latente werkzoekenden waarderen transparantie en zorgvuldige omgang met hun gegevens.
- Succesvol te blijven werven: Je behoudt controle over je data en kunt campagnes optimaliseren voor maximale impact.
Blijf vooruitkijken
Het cookieverbod kan een uitdaging lijken, maar met de juiste technologie en strategieën kun je je employer branding campagnes blijven verbeteren en succes blijven boeken! Door tijdig in te zetten op server side tagging en strategisch samen te werken met IT en marketing, kun je jouw campagnes niet alleen behouden, maar zelfs verbeteren.
