In een wereld waarin vacatures elkaar in rap tempo opvolgen en de strijd om talent heviger is dan ooit, is de zichtbaarheid van je werkgeversmerk versterken geen luxe meer, het is pure noodzaak. Hoe val je nog op tussen al die andere werkgevers die om aandacht schreeuwen? Het antwoord ligt dichterbij dan je denkt: bij je eigen medewerkers.
Door je collega’s in te zetten als merkambassadeurs kun je de zichtbaarheid van je werkgeversmerk versterken op een authentieke, krachtige en vooral duurzame manier. In dit artikel lees je waarom dit werkt, hoe het bijdraagt aan vertrouwen en aantrekkingskracht, en hoe Goals je hierbij kan helpen.
Waarom medewerkers goud waard zijn voor je werkgeversmerk
De zichtbaarheid van je werkgeversmerk versterken lukt pas écht als je inzet op geloofwaardigheid. En geloofwaardigheid komt niet uit je eigen marketingafdeling, die komt van mensen. Medewerkers zijn de meest betrouwbare en impactvolle woordvoerders van je merk. Wanneer zij verhalen delen op sociale media, bereikt hun boodschap niet alleen een groter, maar ook een relevanter publiek. Dat zorgt ervoor dat je met minimale inspanning de zichtbaarheid van je werkgeversmerk versterkt zonder het risico te lopen ‘reclameachtig’ over te komen.
Van bereik naar vertrouwen: het verschil tussen campagne en cultuur
Uit onderzoek blijkt dat content gedeeld door medewerkers tot wel 8 keer beter scoort dan content van het bedrijfsaccount. Dat is niet zo vreemd. Mensen volgen mensen, niet logo’s. Socialmediaplatforms geven bovendien de voorkeur aan persoonlijke, authentieke content.
Zichtbaarheid van je werkgeversmerk versterken betekent dus niet per se méér geld uitgeven aan mediabudgetten, maar slimmer gebruikmaken van je bestaande team. De impact van een post van een medewerker is vaak groter dan die van een complete wervingscampagne.
Laat zien wat je belooft als werkgever
Veel organisaties claimen een ‘open cultuur’ of ‘veel ontwikkelmogelijkheden’, maar pas als medewerkers dit bevestigen, wordt het geloofwaardig. Door hen hun eigen verhalen te laten delen – over projecten, teammomenten of hoe ze zich ontwikkelen – laat je als organisatie écht zien waar je voor staat. Zo versterk je de zichtbaarheid van je werkgeversmerk én werk je aan een interne cultuur waarin mensen trots zijn om voor je te werken.
Meer zichtbaarheid = meer aantrekkingskracht
In een krappe arbeidsmarkt is het niet genoeg om zichtbaar te zijn. Je moet aantrekkelijk zijn. Kandidaten zoeken meer dan alleen een functieomschrijving; ze willen een gevoel krijgen bij de organisatie.
Wanneer medewerkers zichtbaar zijn op platforms als LinkedIn, dragen zij bij aan een positieve beeldvorming. Ze bouwen aan vertrouwen bij potentiële kandidaten, iets wat campagnes lastig kunnen bewerkstelligen. Op deze manier versterk je niet alleen de zichtbaarheid van je werkgeversmerk, maar ook je aantrekkingskracht als werkgever.
Structureel bouwen? Denk in ambassadeurschap
Echte impact maak je pas wanneer je het delen van verhalen structureel maakt. Een ambassadeursprogramma helpt daarbij. Door medewerkers te faciliteren, inspireren en begeleiden bij het delen van content, bouw je aan een beweging van binnenuit.
Het versterken van de zichtbaarheid van je werkgeversmerk wordt zo geen losse actie, maar een continue strategie. Dit past perfect bij de filosofie van Goals, waar we geloven in eigenaarschap, vertrouwen en de kracht van mensen.
Voorbeeld uit de praktijk: Employbrand
Onze dochterorganisatie Employbrand helpt organisaties bij het activeren van hun werkgeversmerk. Zij zetten volop in op ambassadeurschap, waarbij medewerkers worden getraind en gefaciliteerd om op een natuurlijke manier hun verhaal te delen.
Dit leidt niet alleen tot meer zichtbaarheid, maar ook tot een sterker werkgeversmerk dat gedragen wordt door de organisatie zélf. Een mooi voorbeeld van hoe je van binnenuit bouwt aan merkwaarde.
Aan de slag met je eigen ambassadeurs?
Wil jij ook de zichtbaarheid van je werkgeversmerk versterken door te bouwen aan een krachtig team van ambassadeurs? Wij denken graag met je mee. Ontdek hoe Goals je helpt bij het activeren van je medewerkers
