Het opbouwen van een sterk werkgeversmerk is cruciaal voor het aantrekken én behouden van talent. Maar wat maakt een werkgeversmerk nou écht krachtig? Het geheim schuilt in de medewerkers zelf. Het werkgeversmerk is niet alleen een mooie vertaling van de missie en visie van je organisatie, het moet het echte verhaal vertellen van wat het betekent om bij jouw organisatie te werken.
De kracht van medewerkersbetrokkenheid
Medewerkersbetrokkenheid speelt een essentiële rol bij het creëren van een sterk werkgeversmerk. Je kunt wel mooie teksten schrijven over je bedrijfscultuur en je werkklimaat, maar de werkelijke kracht van je merk ligt in de ervaringen van je medewerkers. Zij weten als geen ander wat het betekent om bij jouw organisatie te werken en wat jouw organisatie onderscheidt van de rest.
Stel je medewerkers vragen over hun werkervaring. Wat vinden ze belangrijk in de cultuur? Wat motiveert hen elke dag om naar hun werk te gaan? Dit gaat verder dan oppervlakkige uitspraken zoals “er is veel afwisseling”. Wat betekent dit voor hen? Hoe draagt dit bij aan hun motivatie en tevredenheid? Dit soort diepgaande inzichten zijn de bouwstenen voor een authentiek werkgeversmerk.
Bij Goals hebben we een methode ontwikkeld, de Magnet Score, om medewerkers actief te betrekken bij het verzamelen van deze waardevolle input. Door middel van kwantitatief onderzoek en workshops halen we de onderscheidende kenmerken van organisaties naar boven en identificeren we verbeterpunten. Dit zorgt ervoor dat jouw werkgeversmerk niet alleen authentiek, maar ook onderscheidend is.
Van interne naar externe activatie
Een sterk werkgeversmerk stopt niet bij de voordeur van je organisatie. Het moet zowel intern als extern geactiveerd worden. Begin met de interne activatie door je huidige medewerkers bekend te maken met het nieuwe werkgeversmerk. Maak hen ambassadeurs van je merk, zodat zij met enthousiasme het verhaal kunnen delen met potentiële nieuwe medewerkers.
Na de interne activatie is het tijd om je merk extern te lanceren. Dit kan via gerichte campagnes op sociale media, wervingswebsites, of door medewerkersverhalen te delen. Zorg ervoor dat je merk consistent en herhaaldelijk zichtbaar is voor je doelgroep. In plaats van enkel vacatures te plaatsen, laat je medewerkers zelf aan het woord. Dit vergroot de geloofwaardigheid van je merk en maakt het tastbaar voor de buitenwereld.
Het belang van een match tussen intern en extern
Een sterk werkgeversmerk is niet alleen belangrijk voor de buitenwereld, maar moet ook intern voelbaar en authentiek zijn. Wanneer nieuwe medewerkers binnenkomen, willen ze niet het gevoel hebben dat de werkbeleving niet overeenkomt met wat beloofd is. Zorg ervoor dat het merk consistent is in alle communicatie, zowel intern als extern.
Dit kan door bijvoorbeeld workshops voor leidinggevenden te organiseren, zodat zij weten hoe ze het werkgeversmerk kunnen integreren in hun dagelijkse interacties met medewerkers. Daarnaast kun je werkwaarden verwerken in de beoordelingscyclus, zodat deze niet alleen theoretisch maar ook praktisch worden ingezet. Een sterk werkgeversmerk is dus veel meer dan een tool om talent aan te trekken; het vormt de kern van je organisatie en versterkt de ervaring van medewerkers aan beide kanten van de organisatie.
Conclusie
Door medewerkers actief te betrekken bij de ontwikkeling van je werkgeversmerk, creëer je een authentiek en onderscheidend verhaal. Begin intern, zorg voor een naadloze activatie, en laat het merk leven in alle aspecten van je organisatie. Het resultaat? Een sterk werkgeversmerk dat niet alleen talent aantrekt, maar ook de trots en betrokkenheid van je huidige medewerkers vergroot. Een werkgeversmerk dat zowel intern als extern authentiek, krachtig en onderscheidend is, versterkt de betrokkenheid en het succes van je organisatie op de lange termijn. Om de trots, betrokkenheid en het succes van Goals te vieren, vlogen wij in 2024 naar Tromsø, één van de meest noordelijke steden ter wereld. Een onvergetelijke reis. Samen lachen, genieten en mooie uitdagingen aangaan. Dat is waar Goals voor staat.
Wil je meer weten over hoe je je werkgeversmerk kunt versterken en medewerkersbetrokkenheid kunt vergroten? Bij Goals beschikken we over de expertise en tools, zoals de Magnet Score, om jouw organisatie te helpen het echte verhaal te vertellen en een authentiek werkgeversmerk op te bouwen. Neem contact met ons op voor meer informatie en ontdek hoe wij jou kunnen ondersteunen in het proces!
