De afgelopen jaren wordt er steeds meer geïnvesteerd in employer branding. Niet alleen grote bedrijven, maar ook kleinere organisaties moeten zich onderscheiden om talent aan te trekken en vacatures te vervullen. Met de toenemende investeringen groeit ook de vraag: op welke basis wordt een employer brand eigenlijk gebouwd? Is een sterk werkgeversmerk te onderbouwen met feiten en meetbare gegevens? Het antwoord is ‘ja’.
Om deze vraag te beantwoorden, heeft Goals samen met wetenschapper Eveline van Zeeland de Magnet Score ontwikkeld. Op basis van internationaal wetenschappelijk onderzoek biedt deze methodiek een onderbouwde manier om de aantrekkelijkheid van werkgeverschap te meten.
De 6 pijlers voor sterk werkgeverschap
De Magnet Score meet zes pijlers die gezamenlijk bepalen hoe aantrekkelijk een organisatie is als werkgever:
- Boeiend (Uitdaging) – Hoe uitdagend en inspirerend is het werk?
- Sociaal – Hoe sterk is de onderlinge samenwerking en bedrijfscultuur?
- Economisch – Hoe aantrekkelijk zijn de arbeidsvoorwaarden en financiële zekerheid?
- Ontwikkeling – Welke mogelijkheden zijn er voor groei en loopbaanontwikkeling?
- Betekenisvol – Hoe zinvol en maatschappelijk relevant is het werk?
- Vitaal – Hoeveel aandacht is er voor welzijn, balans en gezondheid?
Wat betekenen deze pijlers in de praktijk?
Een organisatie wordt als onweerstaanbaar beschouwd als de gemiddelde Magnet Score hoger is dan 4 op een 5-puntsschaal. In de praktijk zien we dat meestal slechts één of twee dimensies boven de vier sterren uitkomen.
- De dimensie ‘Sociaal’ scoort vaak het hoogst, met een gemiddelde van 4,1. Dit is logisch, want bedrijfscultuur en samenwerking zijn aspecten waar organisaties direct invloed op hebben.
- De dimensies ‘Ontwikkeling’ en ‘Boeiend’ behalen minder vaak een score van 4 of hoger. Dit betekent dat organisaties hier nog veel kunnen winnen als het gaat om loopbaanontwikkeling en het uitdagend maken van functies.
- De dimensie ‘Vitaal’ is pas sinds de coronapandemie onderdeel van de score. Wetenschappers zagen toen een stijging in de belangrijkheid van gezondheid, thuiswerkmogelijkheden en werk-privébalans als doorslaggevende factoren bij de keuze voor een werkgever.
Waarom de aantrekkingskracht van je werkgeversmerk meten?
In een tijd waarin talent schaars is en medewerkers steeds meer waarde hechten aan persoonlijke groei en zingeving, is het essentieel om te weten wat jouw organisatie aantrekkelijk maakt. De Magnet Score biedt een objectieve, datagedreven aanpak om je employer brand te verbeteren. Dit helpt je niet alleen bij het aantrekken van talent, maar ook bij het versterken van medewerkersbetrokkenheid en retentie.
Van inzicht naar actie
Met een heldere meting van jouw employer brand kun je gerichte strategieën ontwikkelen om je aantrekkelijkheid als werkgever te vergroten. Of het nu gaat om het verbeteren van ontwikkelingsmogelijkheden, het versterken van bedrijfscultuur of het bieden van betere werk-privébalans, de Magnet Score geeft concrete handvatten voor verbetering.
Wil jij weten hoe sterk jouw werkgeversmerk is? Ontdek hoe de Magnet Score jou kan helpen bij het bouwen aan een onweerstaanbare organisatie.
