Elkaar beconcurreren op de arbeidsmarkt heeft weinig zin als je allemaal voor hetzelfde maatschappelijke doel werkt. Zeven woningcorporaties in en rond Amsterdam kozen daarom voor een andere route: samen naar buiten treden met één verhaal, gericht op kandidaten met hart skills.
Samen met Goals ontwikkelden ze een gezamenlijk werkgeversmerk en doelgroepcampagne die niet draait om diploma’s of jaren ervaring, maar om motivatie, drijfveren en de wil om iets te betekenen voor huurders en wijken.
Waarom hart skills centraal staan in de campagne
De corporaties merkten dat ze allemaal met dezelfde uitdagingen te maken hadden: veel vacatures, concurrerende werkgevers en een beeld van de sector dat niet altijd klopt met de werkelijkheid. Tegelijkertijd is de maatschappelijke impact van het werk juist enorm: je werkt aan wonen, leefbaarheid en gelijke kansen in de stad.
Daarom kozen ze voor een campagne waarin hart skills centraal staan:
-
niet alleen wat je kunt, maar vooral waarom je het wilt
-
ruimte voor starters en zij instromers met verschillende achtergronden
-
focus op kandidaten die energie krijgen van maatschappelijke opgaven
De boodschap: als je hart sneller gaat kloppen van betekenisvol werk in de stad, is er waarschijnlijk een plek voor jou in de corporatiesector.
Samen recruitment doen op basis van hart skills
In plaats van ieder een eigen campagne te bouwen, bundelden de zeven corporaties hun krachten in één gezamenlijk platform en een gedeelde Employer Value Proposition. Employer branding bureau Goals begeleidde dit proces, met sessies met medewerkers uit alle organisaties om het verhaal van binnenuit op te halen.
Belangrijke keuzes daarbij:
-
Eerst de sector, dan de werkgever
Kandidaten maken via het platform eerst kennis met de sector als geheel. Vacatures staan bewust niet centraal; die vind je op de sites van de afzonderlijke corporaties. -
Hart skills als rode draad
De campagne “Benut je hart skills” verbindt alle organisaties. In beeld, taal en voorbeelden draait het om wat je met je hart komt brengen: van sociaal beheer tot IT en finance. -
Een activatietest rondom hart skills
Een online test helpt kandidaten ontdekken of de corporatiesector bij hun hart skills past. Niet alleen voor ‘usual suspects’ zoals sociaal werk of bouwkunde, maar ook voor andere vakgebieden.
Zo ontstaat één verhaal dat de sector als aantrekkelijke werkgever neerzet én ruimte laat voor de eigen identiteit van elke corporatie.
Wat jij kunt leren van hart skills in de volkshuisvesting
De aanpak van deze Amsterdamse corporaties laat zien hoe krachtig het is om hart skills als uitgangspunt te nemen in je employer branding:
-
Begin bij de bedoeling
Welke maatschappelijke of menselijke impact wil je maken als organisatie? Als je dat scherp hebt, wordt het veel makkelijker om de juiste mensen aan te trekken. -
Vertel het verhaal vóór de vacature
Mensen willen zich eerst herkennen in het doel en de cultuur, daarna pas in de functie. Een campagne rond hart skills legt die basis. -
Werk samen waar het kan
Organisaties in dezelfde sector zijn vaak geen echte concurrenten. Door samen op te trekken, vergroot je je bereik en wordt je verhaal sterker. -
Betrek medewerkers vanaf dag één
Een EVP en campagne worden pas geloofwaardig als ze uit de monden van medewerkers komen. Dat zorgt voor herkenning én internal buy in.
Meer lezen over hart skills bij Amsterdamse corporaties
Wil je het volledige verhaal lezen over de campagne en het gezamenlijke platform van de zeven corporaties? Werf& schreef er een uitgebreid artikel over, inclusief interviews met betrokken HR en recruitment professionals:
Bron: Peter Boerman, Hoe 7 Amsterdamse woningcorporaties samen op zoek gaan naar ‘hart skills’, Werf& (8 oktober 2025).
Lees het originele artikel op Werf&.
