In een tijd waarin we dagelijks overspoeld worden met duizenden prikkels, is het een enorme uitdaging om op te vallen. Onze tijdlijnen, e-mails en websites staan vol met advertenties, waardoor de meeste boodschappen simpelweg langs ons heen gaan. Als werkgever wil je echter niet dat jouw vacature of employer branding-campagne verloren gaat in deze enorme stroom van content. Je hebt stopping power nodig om écht de aandacht te grijpen.
Wat is stopping power?
Stopping power is het vermogen van een advertentie om direct de aandacht te trekken en mensen te laten stoppen met scrollen. In plaats van gedachteloos verder te gaan, zorgt stopping power ervoor dat iemand blijft hangen, kijkt en – nog belangrijker – overgaat tot actie.
Denk eens aan de laatste keer dat een advertentie echt jouw aandacht trok. Wat zorgde ervoor dat je stopte? Was het een pakkende visual, een sterk verhaal of een herkenbare situatie? Het zijn precies deze elementen die advertenties laten opvallen in de massa.
Voor werkgevers en recruiters is dit extra belangrijk. De krapte op de arbeidsmarkt betekent dat je niet alleen actief werkzoekenden wilt bereiken, maar ook latent werkzoekenden – mensen die niet direct op zoek zijn naar een baan, maar wél openstaan voor een kans die echt bij hen past.
Waarom stoppen mensen bij een advertentie?
Niet elke advertentie heeft stopping power. Felle kleuren, grote letters en schreeuwerige boodschappen werken lang niet altijd. Integendeel, ze kunnen juist averechts werken en als ‘reclame’ worden weggefilterd. Om ervoor te zorgen dat je advertenties opvallen en impact maken, moet je begrijpen wat mensen triggert.
1. Een advertentie moet relevant zijn
Mensen stoppen alleen bij advertenties die hen persoonlijk aanspreken. Dit betekent dat je goed moet weten wie je doelgroep is en wat hen beweegt. Een generieke boodschap zal minder effect hebben dan een advertentie die inspeelt op specifieke behoeften, interesses en emoties.
Voorbeeld: Een jonge zorgprofessional zal eerder stoppen bij een advertentie waarin een herkenbare werkdag wordt geschetst, dan bij een algemene oproep om te solliciteren.
2. Een advertentie moet visueel aantrekkelijk zijn
Beelden spelen een cruciale rol in stopping power. Een sterke visual met emotie of actie trekt sneller de aandacht dan een standaard stockfoto. Daarnaast kunnen video’s en interactieve content zorgen voor extra betrokkenheid.
Tip: Test verschillende soorten visuele content. Werkt een authentieke foto beter dan een gelikte advertentie? Of trekt een korte video met een medewerker meer bekijks?
3. Een advertentie moet een verhaal vertellen
Mensen houden van verhalen. Een advertentie die een situatie schetst waarin de doelgroep zich herkent, heeft veel meer impact dan een opsomming van feiten of eisen.
Voorbeeld: In plaats van “Wij zoeken een verpleegkundige” zou een advertentie kunnen beginnen met: “Als verpleegkundige bij ons krijg je de tijd voor echte zorgmomenten. Maak het verschil in het leven van je patiënten.”
Door storytelling toe te passen, creëer je een emotionele connectie met de doelgroep. Dit vergroot de kans dat ze stoppen, kijken en doorklikken.
Hoe test je of je advertenties opvallen?
Het creëren van stopping power is geen exacte wetenschap. Wat vandaag werkt, kan morgen achterhaald zijn. Daarom is het belangrijk om te testen en optimaliseren.
- A/B-testen: Maak meerdere versies van een advertentie en meet welke het beste presteert.
- Analyseer gedrag: Kijk naar de doorklikratio’s en de tijd die mensen besteden aan je advertentie.
- Vraag om feedback: Wat vinden medewerkers en kandidaten van je advertenties? Sluiten ze aan bij hun beleving?
Stopping Power als sleutel tot succesvol werven
Of je nu een vacature promoot, je employer brand versterkt of een social media-campagne opzet: zonder stopping power verdwijn je in de massa. Zorg ervoor dat je advertenties opvallen, de juiste snaar raken en mensen in beweging brengen.
Wil je meer weten over hoe je jouw advertenties effectiever maakt? Bij Goals helpen we je met strategieën die écht werken. Neem contact met ons op en ontdek hoe wij bedrijven helpen om hun boodschap te versterken en talent aan te trekken.
